 |
| Độc đáo thương hiệu JC Penney. |
Ra mắt mặt hàng lớn nhất trong lịch sử JCPenney- 40 các loại mặt hàng cho Gia Đình và Nội Thất tại Hoa Kỳ
PLANO, Texas (ngày 26 tháng 2 năm 2008) J.C.Penney (NYSE:JCP) đã thông báo sự ra mắt của American Living, một nhãn hiệu mới và phổ thông - được độc quyền thiết kế cho khách hàng thường nhật JCPenney- bởi Global Brand Concepts, một công ty trực thuộc của Polo Ralph Lauren.
Là nhãn hiệu lớn nhất được ra mắt trong lịch sử của JCPenney, bộ sưu tập American Living bao gồm từ các loại y phục nam, nữ và trẻ em, giày dép, cho đến phụ trang, trang bị nội thất và vải. Bắt đầu từ tháng này, các mặt hàng American Living sẽ được bán tại các chi nhánh JCPenney- trong gần 600 tiệm, trên mạng jcp.com và qua catalog.
"American Living thật sự làm JCPenney nổi bật trong thị trường bán lẻ. Chỉ khách hàng của JCPenney mới tìm được sự kết hợp giữa thời trang cổ điển tân thời và phẩm chất hoàn hảo với một giá phải chăng," chủ tịch kiêm giám đốc điều hành ông Myron E. (Mike) Ullman, III của JCPenney phát biểu. "Trong năm vừa qua, hàng trăm nhân viên JCPenney đã góp phần với Global Brand Concept trong việc thành lập hiệu American Living. Nhờ nỗ lực của họ, 40 loại mặt hàng đã được mang đến cho các khách hàng của chúng tôi."
|
Roger Farah, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành công ty Polo Ralph Lauren phát biểu "American Living là một nhãn hiệu đặc trưng theo lối sống mà chúng tôi tin rằng sẽ gây được sự chú ý và sự ủng hộ của khách hàng JCPenney trong hiện tại cũng như trong tương lai."
Bộ Sưu Tập American Living:
Nhãn hiệu American Living cung ứng kiểu mẫu thời trang thích hợp cho công sở và cuối tuần, cũng như trang trí nội thất ấm cúng và hấp dẫn. Cùng với kiểu cổ điển polo, các mặt hàng chính yếu của mỗi gian hàng bao gồm các kiểu áo len viền sợi và áo đầm mát vải cô-tông cho phái Nữ, áo khuy nút và áo khoác thể thao cho phái Nam, quần tây ka-ki cho Thanh Thiếu Niên và áo đầm kiểu polo cho Thanh Thiếu Nữ.
Các phụ trang đặc trưng như giỏ xách tay và dây thắt lưng, trong khi thời trang giày dép vừa có kiểu sang trọng vừa có kiểu thoải mái. Đồ nội thất nêu bật những kiểu mẫu hợp thời trang trong phong cách cổ điển và gồm có bộ sưu tập khăn trải giường 5 loại, đồ phụ trang cho phòng tắm, trang trí cửa sổ và hành lý. American Living sẽ là mấu chốt chính cho JCPenney trong việc cung ứng một giá thích hợp nhất; và trong mùa kế tiếp, sẽ được khai triển cho Thanh Thiếu Niên, Trẻ Sơ Sinh, Trẻ Em, trang phục lót, đồ bơi Nữ, trang sức, trang trí bàn ăn, nội thất và nhiều nữa.
Một Ngôi Nhà Đặc Biệt với một nhãn hiệu mới ưu tú:
Để tạo ấn tượng nguyên thủy và thôn dã, các mặt hàng American Living được sơn phết với màu gỗ trắng sờn, sẽ có mặt tại phần lớn 600 tiệm JCPenney.
Ngoài ra, 3 tiệm JCPenney- gồm chi nhánh tại Glendale, CA, Paramus, NJ, và Montrose, CO- bày bán những món hàng đặc trưng cho kiểu American Living, một loại "tiệm bên trong một cửa tiệm," tương tự như thương hiệu Sephora tại JCPenney. Các tiệm này sẽ mang đến nhiều mặt hàng đa dạng gồm quần áo và đồ trang trí nội thất đến cùng một nơi để phát huy phong cách đời sống nước Mỹ. Trong tương lai, hầu hết các chi nhánh mới - bắt đầu khai trương từ tháng Ba - sẽ trưng bày những mặt hàng American Living với sự trình bày tương tự.
Để chào mừng sự ra mắt của American Living, toàn thể nhân viên sẽ đón tiếp khách hàng trong chiếc áo polo đỏ American Living; khách hàng cũng được sử dụng các giỏ mua sắm đặc biệt American Living, cũng như có thể theo dõi quảng cáo của American Living trên màn ảnh tại tiệm.
Mạng jcp.com cũng sẽ giới thiệu một mục đặc biệt dành cho American Living hướng dẫn khách sử dụng đến với tiệm trên mạng. Tương tự như "tiệm bên trong một cửa tiệm", mục mới American Living của trang jcp.com được bao gồm các mặt hàng của American Living. Thêm vào đó, qua hệ thống điện toán jcp.com, các nhân viên tại bất cứ tiệm JCPenney đều có thể giúp khách hàng trong việc mua sắm các mặt hàng của American Living.
JCPenney Cho Ra Mắt Chiến Lược Quảng Cáo Mới cho Thương Hiệu American Living
Là nhãn hiệu lớn nhất trong lịch sử công ty, American Living sẽ được đặc biệt quảng bá. JCPenney đã giới thiệu American Living vào chủ Nhật, ngày 24 tháng Hai đến hơn 40 triệu người tại buổi lễ phát thưởng Academy Awards. Được sáng tạo bởi Global Brand Concepts và dưới sự chỉ đạo của nhiếp ảnh gia kiêm nhà làm phim Bruce Weber, quảng cáo gồm 60 giây chính cộng thêm 30 giây quảng bá bộ sưu tập nam, nữ, và nội thất.
"American Living đại diện cho JCPenney, nâng cao thương hiệu JCPenney và hỗ trợ chiến lược "Sống Trọn Vẹn Mỗi Ngày" của JCPenney qua việc nâng cao giá trị đời sống cho khách hàng, giúp họ mua sắm theo ý thích với giá cả phải chăng." ông Mike Boylson, giám đốc quản lý mặt hàng tại JCPenney đã lên tiếng. "Cuộc quảng bá mới của chúng tôi là một lời mời khách hàng đến với American Living- lý do mới để mua sắm tại JCPenney- để khám phá giá trị chúng tôi cung ứng."
Từ bóng chày, cắm trại, những cuộc dạo chơi bờ biển cho đến xe kéo, xe pick-up truck và đời sống nông trại, những hình ảnh tượng trưng cho đời sống nước Mỹ. Quảng cáo này cũng diễn tả tinh thần nước Mỹ với các giọng hát Rock nổi tiếng như Robert Plant của ban Led Zeppelin và ca sĩ đồng quê từng được 21 giải Grammy Alison Kraus hát bài "Killing the Blues" từ album mới của họ, Raising Sand. Quảng cáo dài 60 giây mang phong cách dân dã Hoa Kỳ sẽ được trình chiếu suốt mùa xuân cùng với quảng cáo phim PG và PG-13 mới tại các rạp chiếu phim trên toàn quốc. Sau buổi phát giải Oscar, khán giả có thể xem quảng cáo trong các tuần kế tiếp trên các chương trình truyền hình chính và chương trình cable ăn khách nhất
American Living cũng sẽ được quảng bá qua một chiến lược e-mail, cũng như quảng cáo gửi thẳng đến nhà, qua các catalog chuyên ngành và báo chí. Trang web www.americanliving.comsẽ giới thiệu các khách hàng American Living, gồm các quảng cáo của American Living; khách hàng có thể mua sắm trực tiếp từ đây qua phần "shop" tại jcp.com. Các quảng cáo qua báo chí sẽ đến tay 120 triệu người đọc, cũng sẽ được tung ra trong tháng Tư trên một số tạp chí và báo chí chọn lọc.
* SƠ LƯỢC VỀ JCPENNEY
JCPenney là một trong những hệ thống bách hóa hàng đầu nước Mỹ, điều hành 1,067 tiệm JCPenney trên khắp nước Mỹ và Puerto Rico, và cũng là một trong những trang mạng bán quần áo và đồ trang trí nội thất qua mạng điện toán lớn nhất tại jcp.com, và là hệ thống thương vụ catalog về các vật dụng tổng quát lớn nhất toàn quốc. Qua các hệ thống này, JCPenney cung ứng hàng loạt các nhãn hiệu quốc nội, nhãn hiệu tư nhân và nhãn hiệu độc quyền phản ánh sự cam kết của Công Ty nhằm cung cấp cho khách hàng kiểu dáng và phẩm chất với giá cả phải chăng. Được trao đổi trên thị trường chứng khoán với mã số "JCP", công ty ghi danh tổng số thu nhập năm 2006 là 19.9 tỉ và hiện đang thực hiện một chiến lược "Sống Trọn Vẹn Mỗi Ngày" nhằm làm tăng mối quan hệ mật thiết với khách hàng bằng cách phối hợp 155,000 nhân viên của công ty qua sự khích lệ, đưa ra các ý tưởng và tạo cảm hứng cho khách hãng khi mua sắm tại JCPenney.
Thông tin liên lạc:
JCPenney Corporate Communications (Đầu Tư và Kinh Doanh)
Rebecca Winter hay Kate Parkhouse; 972-431-3400; [email protected]
JCPenney Brand Publicity (Thời Trang và Nhà)
Merianne Roth; 972-431-2317; [email protected]
Gửi ý kiến của bạn
