Thời trang Việt vất vả cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài.
Hầu hết các doanh nghiệp may mặc trong nước hiện bị rơi vào tình trạng vốn nghèo, năng lực quản lý kém, lực lượng thiết kế yếu và ít, sản phẩm chưa nổi bật về chất lượng và giá cả… nên rất khó cạnh tranh với hàng ngoại, theo Người Lao Động (NLĐO).
Đầu tháng 11-2017, dư luận rất xôn xao về tin Stripe International Inc., một công ty bán lẻ quần áo thời trang của Nhật Bản, tiến hành đàm phán góp vốn vào công ty thời trang NEM, một trong số ít doanh nghiệp tư nhân trong lĩnh vực may mặc Việt đang làm ăn tốt. Nhiều người tiếc nuối một thương hiệu Việt có nguy cơ biến mất cùng dự đoán thị trường thời trang may mặc VN sẽ nhanh chóng thuộc về các doanh nghiệp ngoại, thương hiệu nước ngoài.
NLĐO dẫn lời ông Nguyễn Tiệp, giám đốc truyền thông công ty NEM, cho biết hai bên còn đàm phán, chỉ thừa nhận Stripe Việt Nam (công ty con của Stripe International) sẽ hợp tác với NEM trong lĩnh vực kinh doanh may mặc.
Theo các doanh nghiệp ngành may mặc, người tiêu dùng VN - đặc biệt là giới trẻ, như độ tuổi 20-30 chiếm đến khoảng 25% dân số - đang bị cuốn vào làn sóng quá ham chuộng hàng hiệu nước ngoài. Theo thống kê của hãng Niesel, số người Việt mê hàng hiệu đứng thứ 3 thế giới, chỉ sau Trung Quốc và Ấn Độ.
Điển hình như vừa qua, khi H&M mở cửa hàng ở Hà Nội, hàng ngàn người xếp hàng chờ vào mua sắm, có người háo hức đến mức đến đợi từ đêm trước. Năm ngoái, tại Sài Gòn, cửa hàng Zara đầu tiên khai trương, hàng ngàn “tín đồ thời trang” cũng xếp hàng rồng rắn... Một năm sau, Zara công bố doanh thu của Zara Việt Nam nằm trong top 5 cửa hàng bán tốt nhất toàn cầu của hãng này.
Thành công lớn của Zara và H&M đang khiến các hãng khác nóng ruột. Như Uniqlo, đã rục rịch “đổ bộ” vào VN.
Theo NLĐO, hàng loạt thống kê đã cung cấp những số liệu hấp dẫn về thị trường hàng may mặc VN. Kết quả khảo sát gần đây của hãng Niesel cho thấy mức chi tiêu dành cho quần áo của người Việt (khoảng 100,000 tỉ đồng/năm) hiện đứng thứ 3, chỉ sau chi tiêu dành cho thực phẩm và tiết kiệm. Còn theo số liệu của Tập đoàn Dệt may Việt Nam, tốc độ tăng trưởng hàng dệt may nội địa khá cao, khoảng 20%/năm. Thị trường nội địa có quy mô 4.5 tỉ USD/năm, tương đương 40 triệu bộ quần áo… Qủa là một thị trường béo bở.
Thế nên, theo Hiệp hội Các nhà bán lẻ VN, hiện có đến hơn 200 thương hiệu thời trang nước ngoài đang có mặt tại VN, chiếm hơn 60% thị phần, từ hàng bình dân đến cao cấp, tức vẫn còn 40% thị phần cho ngành may mặc trong nước. Vậy các thương hiệu thời trang nội địa đang làm gì, ở phân khúc nào?
Có thể nói thập kỷ trước là thời hoàng kim của thời trang Việt, những thương hiệu như Blue, Ninomaxx, Foci, Việt Thy, N&M, Maxx Style, Sifa, PT 2000, Đan Châu... liên tục mở chuỗi cửa hàng và luôn được người tiêu dùng nhắc đến. Hệ thống của Ninomaxx, Maxx Style và N&M (đều thuộc công ty Thời Trang Việt) lên đến gần 200 cửa hàng trên cả nước. Việt Thy, Foci… cũng có vài chục điểm bán.
Đến khi trào lưu hàng may mặc Trung Quốc, Hồng Kông, Hàn Quốc… nở rộ, đồng thời dạng mua bán online hàng hiệu, hàng xuất khẩu ngày càng phát triển mạnh, thời trang Việt bắt đầu gặp khó, doanh nghiệp Việt suy yếu dần.
Theo NLĐO ghi nhận, công ty Thời trang Việt từng là “hiện tượng” trong làng may mặc nội địa, nay chỉ còn khoảng 60 điểm bán. Dòng sản phẩm Maxx Style đã bị khai tử, hai dòng N&M (cao cấp) và Ninomaxx (trung bình khá) thu hẹp bằng cách chia nhau diện tích trong các cửa hàng chứ không còn cửa hàng riêng cho từng thương hiệu. Sea, Foci gần như mất bóng. Việt Thy còn vỏn vẹn 5 cửa hàng. Blue, PT 2000 chủ yếu thuê mặt bằng ở các siêu thị, trung tâm thương mại để bán hàng, không phát triển thêm cửa hàng riêng.
Cửa hàng giảm, chất lượng sản phẩm không tăng nếu không muốn nói là có phần đi xuống, không quảng cáo tiếp thị cho sản phẩm hoặc có làm cũng lớt phớt, không chuyên nghiệp…, ngành thời trang nội càng lúc càng èo uột, thoi thóp.
NLĐO dẫn lời ông Lê Quang Hùng - chủ tịch HĐQT Công ty Garmex Sài Gòn, một trong những doanh nghiệp may mặc xuất khẩu lớn của VN, từng gia công sản phẩm nội địa cho Blue - nhận định chuyện các thương hiệu Việt "giãy chết" trước hàng thời trang ngoại là cái kết đã được dự báo từ 3-4 năm trước, những ai làm lâu năm trong ngành đều nhìn thấy, và nếu không có gì thay đổi thì thêm vài năm nữa, tình cảnh sẽ càng tệ hơn.
Sau "phép thử" Zara và H&M, nhiều thương hiệu ngoại khác sẽ đổ bộ vào khai thác thị trường hơn 90 triệu dân này và đến lúc nào đó, các kênh phân phối sẽ tràn ngập sản phẩm ngoại. Không chỉ dòng sản phẩm thời trang mà cả dòng sản phẩm công sở đang là thế mạnh của An Phước, Việt Tiến, Nhà Bè… cũng nằm trong tầm ngắm của doanh nghiệp ngoại, NLĐO nhận định.
Gửi ý kiến của bạn
