HANOI (WSJ) - Ngành quảng cáo của Việt Nam, với bảng quảng cáo dựng trên lối đi tới phi trường, đang chào mời hàng cho một công ty dầu quốc doanh với khẩu hiệu “Tự tin và Mong đợi,” một loại khẩu hiệu kiểu cũ - khá được ưa chuộng.
Thương vụ quảng cáo ở Việt Nam chỉ mới có trong 10 năm qua, và ước lượng có khoảng 200 công ty vẫn thực hiện những công việc không hào nhoáng mấy, như dựng lên những bảng quảng cáo dọc đường, trang trí phòng trưng bày bán máy truyền hình và trao tay khách những phiếu mua hàng được bớt tiền.
Nhưng chỉ khoảng 20 công ty ngoại quốc lớn và các đối tác địa phương, mới chiếm được nhiều dự án sáng tạo hơn, uy tín hơn, như là viết quảng cáo cho truyền hình và báo chí. Những liên doanh nước ngoài đã thu về khoảng 100 triệu đô mà các hãng chịu quảng cáo - thường là những công ty đa quốc lớn như Coca Cola - đã chi ra ở Việt Nam hàng năm.
Tuy nhiên mọi chuyện đang thay đổi. Công ty Anh Vinh Advertising, đặt trụ sở trên một mặt đường yên tĩnh ở Hà Nội. Chỉ hoạt động mới vài tháng, Anh Vinh đã kiếm được mối quảng cáo đầu tiên. Đó là quảng cáo thuốc ngừa thai. Việt Nam có 80 triệu dân, quốc gia đông dân thứ 13 đã có mức phá thai cao nhất trên toàn thế giới.
Chính phủ Đức đang tài trợ thuốc ngừa thai miễn phí và muớn công ty Anh Vinh quảng cáo loại thuốc này. Với khẩu hiệu: “Thế Kỷ Mới, Tầm Nhìn Mới” kèm theo một ngân khoản $100.000 đôla để quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh - món tiền khá lớn cho tiêu chuẩn quảng cáo Việt Nam.
Thêm một công ty quảng cáo điển hình Việt Nam khác có tên Youth Advertisement, tọa lạc trên một đường phố tấp nập chuyên tạo mẫu quảng cáo, gồm 40 nhân viên, những hóa đơn tính tiền khách hàng quảng cáo tăng lên mỗi năm.
Ông Bùi Ngọc Anh giám đốc điều hành quảng cáo cho biết nếu các công ty quảng cáo như Hanoi Youth không khởi đầu doanh vụ với nhiều sáng tạo hơn, họ sẽ có cơ nguy thụt lùi so với các công ty linh hoạt nhiều tài năng hơn.
Nhưng Susan Howardm, cố vấn của công ty Howard of Hawaii, đã ca ngợi thế hệ doanh gia trẻ Việt Nam này như sau: “Họ có nhiều chuyên môn trong những việc như mua truyền thông và tạo mẫu quảng cáo. Họ trông đa năng, trẻ trung và có năng động.”
Send comment
