Tổng Quát: Chiến Dịch Truyền Thông Thanh Niên (Youth Media Campaign - YMC) cuœa VERB.Ơ được Trung Tâm Ngăn Ngừa và Kiểm Soát Bệnh Tật (CDC) thuộc Bộ Y Tế và Nhân Sinh Hoa Kỳ (U.S. Department for Health and Human Services - HHS) phát động là một chiến dịch toàn quốc, đa văn hóa nhằm phát huy hoạt động thể dục và loại boœ các hoạt động thiếu lành mạnh, các hành động nguy hiểm trong giới treœ từ 9 đến 13 tuổi, một lứa tuổi còn được gọi là thiếu niên. Chiến dịch sưœ dụng phương tiện truyền thông đại chúng, truyền thông tương tác, các nỗ lực hợp tác và cộng đồng để giúp khuyến khích và thúc đẩy giới thiếu niên gia tăng mức độ hoạt động thể dục cuœa họ. Kết quaœ cuœa giai đoạn một tăng cường thành quaœ cuœa chiến dịch trong việc tiếp xúc với giới thiếu niên mục tiêu.
Kết Quaœ Trực Tiếp Cuœa Chiến Dịch Truyền Thông Thanh Niên Cuœa CDC:
1. Bẩy mươi bốn phần trăm giới treœ trên toàn quốc thuộc lứa tuổi từ 9 đến 13 được biết đến chiến dịch VERB. Trong các cộng đồng nhận được nhiều thông điệp cuœa chiến dịch VERB hơn thì mức hiểu biết về chiến dịch lên tới 84 phần trăm - một tyœ lệ rất cao cho năm đầu tiên cuœa chiến dịch thuộc loại này.
2. Mức hoạt động thể dục cuœa nhóm từ 9 đến 10 tuổi đã tăng lên hơn 34 phần trăm.
3. Các treœ em gái Mỹ tuổi từ 9 đến 13 gia tăng các buổi hoạt động thể dục trong giờ nhàn rỗi cuœa chúng lên 27 phần trăm trên toàn quốc, tỷ lệ này giúp thu hẹp mức chênh lệch về sự hoạt động thể dục giữa các em trai và gái.
4. Những thiếu niên thuộc các gia đình có thu nhập trung-bình-thấp đã ghi nhận một mức gia tăng 25 phần trăm các buổi hoạt động thể dục trong giờ nhàn rỗi, mặc dù chúng có những trơœ ngại như chuyên chơœ, an ninh và thiếu các phương tiện hoạt động thể dục.
Đường Lối Tiếp Thị Xã Hội Cuœa VERB:
1. Chiến dịch truyền thông đầu tiên được chính phuœ tài trợ mang đường lối tiếp thị xã hội để khuyến khích treœ em gia tăng mức độ hoạt động thể dục cuœa chúng.
2. Tạo một nhãn hiệu VERB có sức hấp dẫn cho treœ em.
3. Truyền đạt đến treœ em thuộc mọi sắc tộc rằng lối sống hoạt động là vui thú.
4. Truyền đạt thông điệp rằng chương trình VERB nhằm khích thích thanh thiếu niên hăng hái gia tăng mức độ hoạt động thể dục trong đời sống cuœa chúng.
5. Thực thi một kế hoạch chiến dịch truyền thông đa dạng có tài trợ để nhắm vào các treœ em tại nhà, trong cộng đồng và nơi học đường. Chiến dịch đã được phát động trên thị trường suốt 52 tuần trong năm qua, và được quảng bá ơœ các mức độ thích hợp để baœo đaœm cho hầu hết các treœ em trong lứa tuổi 9 đến 13 được thấy chiến dịch quaœng cáo một cách liên tục.
6. Phát triển nhãn hiệu và các thông điệp đã được thưœ nghiệm trước với treœ em để baœo đaœm rằng chúng sẽ nhận thức được chiến dịch này là "tạo ra bơœi và dành cho treœ em". Thanh thiếu niên tiếp tục góp phần vào các kế hoạch truyền đạt thông tin.
7. Thiết kế một chiến dịch đạt đến treœ em ơœ các thành phần kinh tế xã hội và sắc tộc khác nhau - kể caœ việc tiếp cận đặc biệt đến người Mỹ Gốc Phi Châu, Mỹ Gốc Á Châu, Thổ Dân Mỹ Da Đoœ và Mỹ Gốc Latinh/Tây Ban Nha.
Tương Lai Cuœa VERB: Các Bước Sắp Tới Với Sự Tài Trợ Tiếp Tục
1. Gia tăng các mức hoạt động thể dục cuœa tất caœ treœ em trong lứa tuổi 9 đến 13.
2. Tác động sâu sắc đến sự thay đổi tích cực trong đời sống cuœa hàng triệu treœ em sắp sưœa bước vào lứa tuổi 9 đến13.
3. Truyền đạt mạnh mẽ các thông điệp cuœa chiến dịch đến thanh niên, phụ huynh, giáo chức, và những người khác có aœnh hươœng đến treœ em.
4. Mơœ rộng hậu thuẫn cho các tổ chức cộng đồng và các tổ chức thanh niên và dịch vụ toàn quốc đang có các hoạt động thể dục cho thanh thiếu niên và/hay có chương trình để các thiếu niên có cơ hội hoạt động.
5. Duy trì các cơ hội cho thanh niên tiếp tục tham gia vào các hoạt động thể dục 60 phút mỗi ngày.
Nhìn Qua Đội Ngũ Sáng Tạo Cuœa VERB:
Frankel - Tổng quát về cổ động thị trường, phát triển hoạt động và mạng internet
Saatchi & Saatchi - Tổng quát về quaœng cáo thị trường và truyền thông
Publicis Dialog - Tổng quát về giao tế thị thường
Garcia360 - Tiếp thị người Mỹ Gốc Latinh/Tây Ban Nha
G & G Advertising - Tiếp thị Thổ Dân Mỹ Da Đoœ
PFI Marketing - Tiếp thị người Mỹ Gốc Phi Châu
A Partnership Inc. - Tiếp thị người Mỹ Gốc Á Châu/Đaœo Thái Bình Dương
Westat - Nghiên cứu và giám định
Các Trang Web Cuœa Chiến dịch:
Phòng Báo Chí - www.cdc.gov/VERB
Trang Web Cho Phụ Huynh - www.VERBparents.com
Trang Web Cho Thanh Thiếu Niên - www.VERBnow.com
Trung tâm CDC baœo vệ sức khoœe và an toàn cho người dân bằng cách ngăn ngừa và kiểm soát các bệnh tật và thương tích, tăng cường các quyết định về sức khoœe bằng cách cung cấp thông tin đáng tin cậy về các vấn đề sức khoœe hệ trọng, và quaœng bá lối sống lành mạnh qua sự hợp tác chặt chẽ với các tổ chức địa phương, quốc gia và quốc tế.
Kết Quaœ Trực Tiếp Cuœa Chiến Dịch Truyền Thông Thanh Niên Cuœa CDC:
1. Bẩy mươi bốn phần trăm giới treœ trên toàn quốc thuộc lứa tuổi từ 9 đến 13 được biết đến chiến dịch VERB. Trong các cộng đồng nhận được nhiều thông điệp cuœa chiến dịch VERB hơn thì mức hiểu biết về chiến dịch lên tới 84 phần trăm - một tyœ lệ rất cao cho năm đầu tiên cuœa chiến dịch thuộc loại này.
2. Mức hoạt động thể dục cuœa nhóm từ 9 đến 10 tuổi đã tăng lên hơn 34 phần trăm.
3. Các treœ em gái Mỹ tuổi từ 9 đến 13 gia tăng các buổi hoạt động thể dục trong giờ nhàn rỗi cuœa chúng lên 27 phần trăm trên toàn quốc, tỷ lệ này giúp thu hẹp mức chênh lệch về sự hoạt động thể dục giữa các em trai và gái.
4. Những thiếu niên thuộc các gia đình có thu nhập trung-bình-thấp đã ghi nhận một mức gia tăng 25 phần trăm các buổi hoạt động thể dục trong giờ nhàn rỗi, mặc dù chúng có những trơœ ngại như chuyên chơœ, an ninh và thiếu các phương tiện hoạt động thể dục.
Đường Lối Tiếp Thị Xã Hội Cuœa VERB:
1. Chiến dịch truyền thông đầu tiên được chính phuœ tài trợ mang đường lối tiếp thị xã hội để khuyến khích treœ em gia tăng mức độ hoạt động thể dục cuœa chúng.
2. Tạo một nhãn hiệu VERB có sức hấp dẫn cho treœ em.
3. Truyền đạt đến treœ em thuộc mọi sắc tộc rằng lối sống hoạt động là vui thú.
4. Truyền đạt thông điệp rằng chương trình VERB nhằm khích thích thanh thiếu niên hăng hái gia tăng mức độ hoạt động thể dục trong đời sống cuœa chúng.
5. Thực thi một kế hoạch chiến dịch truyền thông đa dạng có tài trợ để nhắm vào các treœ em tại nhà, trong cộng đồng và nơi học đường. Chiến dịch đã được phát động trên thị trường suốt 52 tuần trong năm qua, và được quảng bá ơœ các mức độ thích hợp để baœo đaœm cho hầu hết các treœ em trong lứa tuổi 9 đến 13 được thấy chiến dịch quaœng cáo một cách liên tục.
6. Phát triển nhãn hiệu và các thông điệp đã được thưœ nghiệm trước với treœ em để baœo đaœm rằng chúng sẽ nhận thức được chiến dịch này là "tạo ra bơœi và dành cho treœ em". Thanh thiếu niên tiếp tục góp phần vào các kế hoạch truyền đạt thông tin.
7. Thiết kế một chiến dịch đạt đến treœ em ơœ các thành phần kinh tế xã hội và sắc tộc khác nhau - kể caœ việc tiếp cận đặc biệt đến người Mỹ Gốc Phi Châu, Mỹ Gốc Á Châu, Thổ Dân Mỹ Da Đoœ và Mỹ Gốc Latinh/Tây Ban Nha.
Tương Lai Cuœa VERB: Các Bước Sắp Tới Với Sự Tài Trợ Tiếp Tục
1. Gia tăng các mức hoạt động thể dục cuœa tất caœ treœ em trong lứa tuổi 9 đến 13.
2. Tác động sâu sắc đến sự thay đổi tích cực trong đời sống cuœa hàng triệu treœ em sắp sưœa bước vào lứa tuổi 9 đến13.
3. Truyền đạt mạnh mẽ các thông điệp cuœa chiến dịch đến thanh niên, phụ huynh, giáo chức, và những người khác có aœnh hươœng đến treœ em.
4. Mơœ rộng hậu thuẫn cho các tổ chức cộng đồng và các tổ chức thanh niên và dịch vụ toàn quốc đang có các hoạt động thể dục cho thanh thiếu niên và/hay có chương trình để các thiếu niên có cơ hội hoạt động.
5. Duy trì các cơ hội cho thanh niên tiếp tục tham gia vào các hoạt động thể dục 60 phút mỗi ngày.
Nhìn Qua Đội Ngũ Sáng Tạo Cuœa VERB:
Frankel - Tổng quát về cổ động thị trường, phát triển hoạt động và mạng internet
Saatchi & Saatchi - Tổng quát về quaœng cáo thị trường và truyền thông
Publicis Dialog - Tổng quát về giao tế thị thường
Garcia360 - Tiếp thị người Mỹ Gốc Latinh/Tây Ban Nha
G & G Advertising - Tiếp thị Thổ Dân Mỹ Da Đoœ
PFI Marketing - Tiếp thị người Mỹ Gốc Phi Châu
A Partnership Inc. - Tiếp thị người Mỹ Gốc Á Châu/Đaœo Thái Bình Dương
Westat - Nghiên cứu và giám định
Các Trang Web Cuœa Chiến dịch:
Phòng Báo Chí - www.cdc.gov/VERB
Trang Web Cho Phụ Huynh - www.VERBparents.com
Trang Web Cho Thanh Thiếu Niên - www.VERBnow.com
Trung tâm CDC baœo vệ sức khoœe và an toàn cho người dân bằng cách ngăn ngừa và kiểm soát các bệnh tật và thương tích, tăng cường các quyết định về sức khoœe bằng cách cung cấp thông tin đáng tin cậy về các vấn đề sức khoœe hệ trọng, và quaœng bá lối sống lành mạnh qua sự hợp tác chặt chẽ với các tổ chức địa phương, quốc gia và quốc tế.
Gửi ý kiến của bạn
