PHOTO: Hai hình ảnh từ các quảng cáo trên truyền hình cho trẻ gốc Á.
Chương trình quaœng cáo trên TV và ấn phẩm là bước đầu cuœa một loạt các quaœng cáo cho phong trào "VERB™ It's what you do" do U.S Department of Health & Human Services' Centers for Disease Control and Prevention (CDC) baœo trợ để khuyến khích đời sống lành mạnh hơn cho giới thanh thiếu niên Mỹ. Phong trào khuyến khích treœ em tìm kiếm một "VERB" (động từ) hay nhiều "VERBS"- có hoạt động tích cực phù hợp với cá tính và sơœ thích cuœa chúng, có thể là đá banh, chạy xe đạp, khiêu vũ, hội họa, ca hát hay các hoạt động khác. Phong trào sau đó khuyến khích các thiếu niên (tweens) dùng "VERB" cuœa chúng như một điểm xuất phát để đưa tới sức khoœe tốt hơn và coi các hoạt động thể dục và sinh hoạt cộng đồng thường xuyên là một mục tiêu cuœa cuộc sống.
Hoạt động thể dục thường xuyên đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp các treœ em tránh những vấn đề mãn tính như bệnh phì nộn lúc thơ ấu, áp huyết cao, tyœ lệ mỡ trong máu cao và bệnh tiểu đường Loại II cũng như làm giaœm sự lo nghĩ. Các cuộc nghiên cứu khác nhau cho thấy các treœ em hoạt động tích cực và tiếp tục hoạt động từ lúc còn nhoœ dường như khoœe mạnh hơn về thể chất và tinh thần, và ít khi liên can tới những hoạt động tiêu cực như hút thuốc, uống rượu và dùng ma túy.
Ngoài những quaœng cáo truyền thống, chiến dịch sẽ dùng các nỗ lực tiếp thị khác để đem thông điệp cuœa "VERB™" gồm có các nỗ lực trong việc baœo trợ các hoạt động văn hóa và các chương trình khác ơœ cấp cộng đồng.
Bà Faye L.Wong, giám đốc chiến dịch tại CDC, cho hay, các phương tiện tiếp thị truyền thống và không truyền thống khác đang được sưœ dụng để đến với cộng đồng người Mỹ gốc Á Châu Thái Bình Dương về một vấn đề y tế rất quan trọng. "Bằng cách tạo ra những chương trình và quaœng cáo đặc biệt hướng vào các độc giaœ người Mỹ gốc Á Châu và Thái Bình Dương, những người có thể khó tiếp cận qua đường lối truyền thông chuœ đạo, chúng tôi hy vọng truyền đạt tầm quan trọng cuœa lối sống hoạt động tới nhiều người hơn trên toàn quốc."
Bà Jeannie Yuen, chuœ tịch A Partnership, Inc., cho hay, bà rất phấn khơœi được là một thành phần trong nỗ lực toàn quốc này có aœnh hươœng tới lối sống lành mạnh hơn cuœa giới treœ. "Chúng tôi rất hài lòng giúp CDC đưa thông điệp tới cộng đồng người Mỹ gốc Á Châu và Thái Bình Dương để giới treœ cuœa chúng ta có thể sống một đời sống lành mạnh và hạnh phúc hơn trong hiện tại và tương lai."
Các chương trình quaœng cáo cho những người Mỹ gốc Á Châu ít hội nhập và độc lập về ngôn ngữ là một phần cuœa nỗ lực lớn hơn trong nhiều năm cuœa VERB™ do CDC baœo trợ sẽ đạt tới quần chúng đa văn hóa tại các cộng đồng người Mỹ gốc Phi châu, Thổ Dân Mỹ/người Baœn Xứ Alaska, người gốc Tây Ban Nha/ Châu Mỹ La Tinh, và toàn thể quần chúng Mỹ trên toàn quốc, bao gồm caœ các cộng đồng Á Châu Thái Bình Dương.
Thành Phố Nữu Ước - Ngày 22 tháng 10, 2002 - Trong nỗ lực phát huy lối sống lành mạnh hơn cho các treœ em Mỹ gốc Á Châu và Thái Bình Dương, những quaœng cáo mới sẽ được cho phát vào ngày 21 tháng 10 trên các phương tiện truyền hình và truyền thanh quan trọng bằng các ngôn ngữ Á châu, và được đăng taœi vào ngày 25 tháng 10 trên các báo chí ngôn ngừ Á Châu quan trọng. Chiến dịch quaœng cáo nhằm giáo dục các bậc phụ huynh và treœ em về những lợi ích trong việc năng động về thể dục và xã hội, do A Partnership, Inc. tại New York City sáng tạo.
Hai chương trình quaœng cáo TV đầu tiên nhằm cho người lớn, tựa đề "Boœ trống I," "Boœ trống II," mô taœ những caœnh chúng ta thường thấy treœ em vui chơi và hoạt động - tại một võ đường Tae-Kwon-Do, trên một sân khúc côn cầu, trong một phòng hòa nhạc. Tuy nhiên, thay vì nhìn thấy những đứa treœ, khán giaœ chỉ nghe thấy tiếng cuœa chúng và những tiếng động cuœa các hoạt động khác nhau. Lời thuyết minh vào cuối cuœa chương trình quaœng cáo cho hay những nơi này, sân chơi, vườn treœ là nơi rèn luyện treœ em cho vui mạnh, không nên "boœ trống" và hoang vắng. Các chương trình quaœng cáo được chuyển thể sang tiếng Quaœng Đông, Quan Thoại, Đại Hàn và Việt Nam và sẽ đến với các cộng đồng người Ấn, Trung Hoa, Phi Luât Tân, Đại Hàn và Việt Nam trên toàn quốc.
Chương trình quaœng cáo kia tựa đề "Được dành cho" hướng vào các treœ em ơœ lứa tuổi từ 9 đến 13, thường được gọi là "thiếu niên" (tweens), cho thấy treœ em thuộc các sắc tộc khác nhau đang có những hoạt động tích cực từ đá banh đến khiêu vũ và làm vườn. Chương trình quaœng cáo khuyến khích treœ em nên hoạt động, nói là có một chỗ "được dành cho các em."
Ngoài ra, ba ấn baœn quaœng cáo khác nhau cũng nhấn mạnh một chuœ đề tương tự về giúp treœ em hoạt động và khoœe mạnh. Ấn baœn quaœng cáo sẽ cho các phụ huynh và những người lớn khác có aœnh hươœng trên đời sống cuœa treœ em - chẳng hạn như các thầy giáo, huấn luyện viên, và các thành viên trong cộng đồng và nhà thờ - biết tầm quan trọng cuœa hoạt động.
Chương trình quaœng cáo trên TV và ấn phẩm là bước đầu cuœa một loạt các quaœng cáo cho phong trào "VERB™ It's what you do" do U.S Department of Health & Human Services' Centers for Disease Control and Prevention (CDC) baœo trợ để khuyến khích đời sống lành mạnh hơn cho giới thanh thiếu niên Mỹ. Phong trào khuyến khích treœ em tìm kiếm một "VERB" (động từ) hay nhiều "VERBS"- có hoạt động tích cực phù hợp với cá tính và sơœ thích cuœa chúng, có thể là đá banh, chạy xe đạp, khiêu vũ, hội họa, ca hát hay các hoạt động khác. Phong trào sau đó khuyến khích các thiếu niên (tweens) dùng "VERB" cuœa chúng như một điểm xuất phát để đưa tới sức khoœe tốt hơn và coi các hoạt động thể dục và sinh hoạt cộng đồng thường xuyên là một mục tiêu cuœa cuộc sống.
Hoạt động thể dục thường xuyên đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp các treœ em tránh những vấn đề mãn tính như bệnh phì nộn lúc thơ ấu, áp huyết cao, tyœ lệ mỡ trong máu cao và bệnh tiểu đường Loại II cũng như làm giaœm sự lo nghĩ. Các cuộc nghiên cứu khác nhau cho thấy các treœ em hoạt động tích cực và tiếp tục hoạt động từ lúc còn nhoœ dường như khoœe mạnh hơn về thể chất và tinh thần, và ít khi liên can tới những hoạt động tiêu cực như hút thuốc, uống rượu và dùng ma túy.
Ngoài những quaœng cáo truyền thống, chiến dịch sẽ dùng các nỗ lực tiếp thị khác để đem thông điệp cuœa "VERB™" gồm có các nỗ lực trong việc baœo trợ các hoạt động văn hóa và các chương trình khác ơœ cấp cộng đồng.
Bà Faye L.Wong, giám đốc chiến dịch tại CDC, cho hay, các phương tiện tiếp thị truyền thống và không truyền thống khác đang được sưœ dụng để đến với cộng đồng người Mỹ gốc Á Châu Thái Bình Dương về một vấn đề y tế rất quan trọng. "Bằng cách tạo ra những chương trình và quaœng cáo đặc biệt hướng vào các độc giaœ người Mỹ gốc Á Châu và Thái Bình Dương, những người có thể khó tiếp cận qua đường lối truyền thông chuœ đạo, chúng tôi hy vọng truyền đạt tầm quan trọng cuœa lối sống hoạt động tới nhiều người hơn trên toàn quốc."
Bà Jeannie Yuen, chuœ tịch A Partnership, Inc., cho hay, bà rất phấn khơœi được là một thành phần trong nỗ lực toàn quốc này có aœnh hươœng tới lối sống lành mạnh hơn cuœa giới treœ. "Chúng tôi rất hài lòng giúp CDC đưa thông điệp tới cộng đồng người Mỹ gốc Á Châu và Thái Bình Dương để giới treœ cuœa chúng ta có thể sống một đời sống lành mạnh và hạnh phúc hơn trong hiện tại và tương lai."
Các chương trình quaœng cáo cho những người Mỹ gốc Á Châu ít hội nhập và độc lập về ngôn ngữ là một phần cuœa nỗ lực lớn hơn trong nhiều năm cuœa VERB™ do CDC baœo trợ sẽ đạt tới quần chúng đa văn hóa tại các cộng đồng người Mỹ gốc Phi châu, Thổ Dân Mỹ/người Baœn Xứ Alaska, người gốc Tây Ban Nha/ Châu Mỹ La Tinh, và toàn thể quần chúng Mỹ trên toàn quốc, bao gồm caœ các cộng đồng Á Châu Thái Bình Dương.
Gửi ý kiến của bạn
